Un nuovo approccio allo storytelling delle destinazioni turistiche: è queste la motivazione che ha portato l’Elba sul podio del 18° Premio Assorel, il più ambìto award italiano per le campagne di Relazioni Pubbliche, organizzato dall’Associazione Italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo.
Al progetto #elbamovie – L’eredità di Napoleone, la web serie ideata e promossa da Visitelba, che Mailander oltre ad aver comunicato ha candidato, sono andati i premi nelle categorie Comunicazione della e per la Pubblica Amministrazione e Comunicazione per la valorizzazione del patrimonio artistico e territoriale.
Per quanto riguarda i premi si è trattato di promuovere l’Isola attraverso un racconto. E’ questa l’idea alla base di #elbamovie – L’eredità di Napoleone, con cui la destinazione Elba è diventata il fulcro di una narrazione esperienziale rivolta a un vasto pubblico, che punta sui contenuti per costruire “ponti narrativi” che collegano la storia alla realtà del territorio. Il racconto avviato con la webserie sta proseguendo anche nel 2015 con un nuovo linguaggio artistico, quello del fumetto, in cui l’Elba è centro e motore di tutte le azioni. Il progetto #elbamovie, ideato dai Destination Manager Maurizio Goetz e Andrea Rossi e realizzato dalla società di videoproduzioni livornese I Licaoni, è una webserie fantasy di quattro episodi visualizzati da 250mila utenti online. Il corto ha ricevuto numerosi riconoscimenti internazionali al Web Fest di Roma, Los Angeles, Melbourne, Berlino e altri.
Il progetto rientra in un piano più ampio di marketing strategico per il posizionamento e la valorizzazione dell’immagine dell’Isola d’Elba voluto dalla Gestione Associata del Turismo dell’Isola d’Elba, strumento innovativo di governance nel panorama delle amministrazioni pubbliche. Il piano è incentrato sul Tourist Experience Design® che si basa sui contenuti per appassionare il pubblico dal punto di vista del coinvolgimento emozionale. Costruendo “ponti narrativi” che dalla storia entrano nella realtà del territorio, ha come obiettivo la costruzione e valorizzazione degli elementi centrali del concetto “Elba Lifestyle”.
“Questo premio, che si aggiunge ai molteplici vinti dalla serie Elbamovie in concorsi ad alto valore artistico, è un riconoscimento importante in quanto viene direttamente dal mondo della comunicazione – commenta Claudio della Lucia, responsabile della Gestione Associata per il Turismo dell’Isola d’Elba - e testimonia l’ottimo lavoro svolto dai collaboratori di Visitelba e l’efficacia nella comunicazione del territorio delle scelte fatte. L’idea perseguita dalle amministrazioni elbane di riunirsi sotto un unico brand ELBA, di dettare le linee guida e di affidarsi ad importanti professionalità esterne per la parte di ideazione e di realizzazione delle attività promozionali, viene confermata come vincente. Voglio anche ricordare – conclude Della Lucia - come in questo innovativo progetto territoriale ha creduto e fornito valida collaborazione fin dall’inizio la Regione Toscana tramite Toscana Promozione, a cui va un sentito ringraziamento. I miei compimenti ai professionisti che hanno ideato e collaborato al progetto - Maurizio Goetz, Andrea Rossi, Mailander ed I LICAONI - con la certezza che questo sia solo l’inizio di un’attività proficua per il territorio”.
Il Premio per le Relazioni Pubbliche è organizzato ogni anno da ASSOREL, l’Associazione italiana delle Agenzie di Relazioni Pubbliche a servizio completo, aderente a Confindustria e di cui Mailander, che ha ricevuto da la gestione associata l’incario di seguire la comunciazione dell’Isola nel 2014, fa parte. Dal 1997 l’associazione assegna il riconoscimento per la migliore campagna di Relazioni Pubbliche nell'area Comunicazione di Prodotto, Corporate, Finanziaria, Interna, Sociale CSR, Sociale CRM, Ambientale, BtoB, Digital PR, Integrata e quella promossa per la e dalla Pubblica Amministrazione. Mailander era già stata premiata negli anni passati per la 7°, 9°, 11° e 16° edizione.
Oltre alle campagne viene assegnato un “Premio alla Carriera”, che quest’anno va a Giuseppe Sala, CEO di EXPO. Tra i premiati degli scorsi anni ci sono stati Fabio Fazio, Joaquìn Navarro-Valls, Gianni Letta, Emma Bonino, Umberto Veronesi, Luca Cordero di Montezemolo, Ferruccio de Bortoli e Piero Angela.